Первый Dover Street Market Реи Кавакубо и Эдриан Йоффе запустили еще в 2004 году, увлекшись экспериментами с форматами ритейла. Тогда один за другим в Европе открывались полусекретные монобренды Comme des Garçons Guerilla – магазины-сквоты, радикально оформленные и запущенные с минимальным бюджетом. Однако лондонский Dover Street Market стал экспериментом другого порядка – вместо запуска монобренда Кавакубо и Йоффе решили объединить на большой площадке множество схожих по духу марок. Сходство при этом предполагалось только одно – сила и независимость художественного языка.
Кавакубо называла концепцию магазина «прекрасным хаосом»: в магазине не было мерчендайзинга в классическом смысле (в том числе и разделения отделов по половому признаку), а корнер Lanvin мог стоять бок о бок с корнером Рафа Симонса, в 2004 году проходившего по классу относительных новичков.
Проект удалось успешно масштабировать: в 2006 году Dover Street Market был открыт в Токио, в 2010 году по контракту с китайской компанией I.T. в Пекине был запущен I.T. Beijing Market, в 2013 открылся магазин в Нью-Йорке.
Мы разобрались в финансовых показателях и технической подноготной Dover Street Market – теперь можно понять и масштабы деятельности ритейлера, и осознать его роль в составе холдинга Comme des Garçons.
$90 000 000 – совокупный годовой оборот трех магазинов Dover Street Market в Лондоне, Нью-Йорке и Токио, что составляет 35% от оборота всей компании Comme des Garçons International ($260 000 000) по данным Financial Times
$21 900 000 – годовой оборот первого Dover Street Market, открытого в Лондоне еще в 2004 году по данным британского государственного реестра юрлиц Companies House на 2015 год
$40 000 000 – прогнозируемый годовой оборот, которого CEO Comme des Garçons International Эдриан Йоффе ожидает от нового лондонского Dover Street Market. В прошлом году магазин въехал в новое 7-этажное здание, сменив адрес с Довер-стрит на улицу Хеймаркет – прежде по этому адресу располагался флагманский магазин Burberry. Интересный факт: в этом помещении команда DSM обнаружила портрет Бориса Ельцина, одетого в пальто Burberry
3 – во столько раз владельцами прежнего помещения на Довер-стрит была повышена арендная плата, что привело Эдриана Йоффе к идее о смене расположения магазина
71,3% или $2 100 000 – настолько в 2013 году упала годовая прибыль лондонского Dover Street Market в связи с ростом расходов на расширение магазинов в Нью-Йорке и Токио по данным британской газеты Evening Standard
400 – столько собеседований провел управляющий нью-йоркского Dover Street Market Джеймс Гилкрист на 40 позиций в магазине
50 – среднее количество сотрудников, занятых в каждом из магазинов
2 – столько раз в год магазины Dover Street Market закрываются на три дня. За это время полностью меняется мерчендайзинг и декор, а к открытию готовятся специальные капсульные коллекции
15 – столько линеек Comme des Garçons продаются в каждом из Dover Street Market
3 – столько аккаунтов Dover Street Market в Instagram (магазины в Лондоне, Нью-Йорке и Токио), которые ведет лично Эдриан Йоффе
Комментарии
