Почему бы вам не: Превратить лукбук в школьный альбом

У нас новая рубрика «Почему бы вам не» – будем находить самые классные идеи продвижения и рассказывать, кому и как их выгодно адаптировать.

Opening Ceremony выпустили съемки, стилизованные под классический американский школьный ежегодник. Использовали вещи разных марок – Calvin Klein, Alexander Wang, Craig Green, Gosha Rubchinskiy, Raf Simons, J.W.Anderson, Our Legacy, Opening Ceremony, естественно, и прочие.

Гениальность идеи в том, что в таком лукбуке вещи начинают ассоциироваться с собирательным образом человека, которому присущи определенные черты характера, темперамент и мировоззрение. Все портреты достаточно типичны, вызывают, как правило, положительные эмоции, и под них попадает немалое количество людей. Каждый, кто смотрит съемки, начинает ассоциировать себя с конкретными героями, на которых он похож или хочет быть похожим, а, следовательно, и с конкретными вещами. А когда начинаешь представлять себя в этих вещах, то и на покупку решиться легче.

Вряд ли такой прием сработает с маркой, которая всегда транслирует один образ, зато подойдет для мультибрендовых магазинов.