Видео-лукбук – удовольствие не самое дешевое и не факт, что необходимое молодым маркам. «Самое минимальное, что нам приходилось слышать в предложениях – это 20 000 рублей, а в среднем это 50 000 – 100 000 рублей», – так комментирует стоимость услуги Наталья Бузакова, дизайнер марки Osome2some. С другой стороны, наличие видео-лукбука добавляет бренду определенный вес и статус как в глазах конкурентов, так и в глазах потребителей. «Эффективность видео-контента заключается, прежде всего, в запоминаемости бренда и в его усилении», – считает Антон Або, арт-директор Syndicate.
Видео-лукбуки работают на лояльных клиентов
Видео-лукбуки работают, прежде всего, на лояльных клиентов. Для первичного знакомства с маркой, как правило, достаточно просто фотографий – гипотетический покупатель сразу понимает, насколько бренд близок ему по концепции. На видео нужно потратить минимум две минуты. Поклонник марки это сделает, остальные – не факт. С другой стороны, если лояльная база уже есть, то ее нужно поддерживать – тогда наличие видео-контента желательно. «Видео-контент нужен тем маркам, которые уже на слуху. Им есть, кому показывать видео», – утверждает Артем Шумов.
«»
Молодой марке с небольшим ассортиментом можно снимать видео с маленьким бюджетом. Делать это желательно, но не обязательно – хороший фотоматериал является куда более необходимым.
Наталья Бузакова, дизайнер марки Osome2some
В видео-лукбуке легче показать сложный крой
«Важное преимущество видео перед фото – вещь оживает», – считает Наталья Бузакова. Видео действительно позволяет показать вещь в динамике: не просто, как она сидит на человеке, а как смотрится, когда он двигается. Для марок, которые предпочитают сложный крой это может стать весомым преимуществом.
Звезда в видео-лукбуке – способ привлечь новую аудиторию
Мировые бренды снимают в рекламных кампаниях звезд, и это тоже работает на узнаваемость и запоминаемость. Для менее известных это хороший способ привлечь новую аудиторию. Причем тут на первый план выходит не количество, а качество. Степень «звездности» не принципиальна, главное – чтобы образ человека был близок к концепции марки, тогда у поклонников медийной персоны повысится лояльность и к бренду.
«»
Даже у набора картинок есть сюжет. Или хотя бы идея. Она и важнее всего в видео. На фото идея запечатлена в мгновении. И ты прочитал ее или нет. На видео идея может быть не явна и доходить до зрителя постепенно с каждым новым кадром.
Артем Шумов, дизайнер марки Artem Shumov
Видео-контент четко транслирует миссию
Продвижение видео-контента, в отличие от фото, ограничено интернет-пространством. То есть в печатку с видео-лукбуком вы, конечно, не попадете. С другой стороны, перед вами огромная аудитория Youtube и Vimeo, да и онлайн-издания публикуют видео-контент весьма охотно, особенно если он четко транслирует миссию. Видео-лукбук марки Anton Belinskiy, например, не разместил только ленивый. Видео с последней коллекцией ZDDZ, где молодые модели агентства Lumpen в вещах марки рассказывали о себе, тоже пользовалось большой популярностью. Белинский взял ярким посылом, Сельянова – необычным форматом.
Передать дух марки или коллекции – основная цель видео-контента
Хотя, конечно, необходимость наличия сюжета и структуры – вопрос спорный. «Сюжет в fashion-роликах нужен, но не важен. Скорее важны планы, локации, свет, музыка и общее настроение. Если речь идет о рекламной кампании, а не о лукбуке, то видео должно приблизить зрителя к прекрасному, вдохновить», – утверждает Наталья Бузакова. Передать дух марки или коллекции – основная цель видео-контента. Сюжет и необычные структурные решения – дополнение. Хоть и весомое, потому что может лишний раз задержать внимание зрителя. Но основное – это легко считываемая концепция. «Для начала стоит подумать, для чего вы снимаете видео, какого эффекта хотите достигнуть и какое послание публике донести. Снять ролик, где модель кривляется в фешн-конвульсиях, конечно, можно, но какой же смысл стоит за этим всем?», – утверждает Леся Параманова, дизайнер марки Les'.
«»
Я бы не стал сравнивать видео-лукбуки с фото-лукбуками. Это разные вещи, которые, как правило, дополняют друг друга, а не исключают.
Антон Або, арт-директор Syndicate
Создание видео-контента – процесс куда более трудоемкий, нежели съемка фото-лукбука. И перед тем, как решаться вкладывать в это деньги и тратить время, нужно заранее ответить на несколько вопросов: кто будет смотреть видео, почему кто-то будет тратить на него время, где вы будете его размещать, на какое количество просмотров рассчитываете. Все-таки качественный фотоматериал куда более необходим всем: и новичкам, и профессионалам.
Комментарии
