Индивидуализация – то, к чему стремятся модники и независимые покупатели, и то, от чего так далек масс-маркет. Купить вещь, единственную в своём роде и соответствующую вашим требованиям и размерам, очень сложно – торговые марки пока не научились читать мысли, но некоторые из них уже ориентированы на пожелания клиентов
Как можно персонализировать свой гардероб? Какие компании помогут отразить ваш внутренний мир в одежде и доставить вещь в Россию?
Онлайн-конструкторы одежды и обуви
Онлайн-сервисы предоставляют пользователю возможность самому выбрать материалы и цвет заказываемой одежды или обуви, то есть определить дизайн вещи в рамках готовых, сконструированных на производстве лекал и фасонов.
Самым известным онлайн-конструктором одежды стал bespoke-сервис тренчей Burberry. В рамках проекта покупателю доступны 12 миллионов вариантов тренчей. Пользователь может выбрать цвет, крой, фурнитуру пальто и вписать свои инициалы.
Сервис Ralph Lauren "Create your own" позволяет кастомизировать поло, домашнюю одежду и аксессуары, выбрав цвет изделия и вышивки, указать своё имя на спинке. Компания Solosso предлагает создать сорочку, определив не только материал и расцветку, но и длину рукавов, форму вороника, манжетов, кармана и пуговиц, отделочную ткань и отстрочку. Существуют аналогичные российские bespoke-конструкторы рубашек: www.legole.ru и www.rubashka-na-zakaz.ru. Пошив такой рубашки осуществляется по индивидуальным меркам, что особенно приятно для людей с нестандартной фигурой. А второй сервис позволяет создать и дизайн галстука.
Джинсы - классические, скинни, клёш - можно кастомизировать на сайте www.indicustom.com. Сервис позволяет детально описать изгибы собственного тела для создания идеально "сидящих" на фигуре джинсов.
Обувь и аксессуары тоже доступны для самостоятельного дизайна. Онлайн-сервисом по созданию туфель прославился в России австралийский бренд Shoes of Prey. Индивидуальную пару туфель можно выстроить на основе семи базовых моделей, меняя форму каблука и носка, добавляя декоративные элементы и застёжку.
Компания Nike одной из первых запустила виртуальную мастерскую обуви - кроссовки из любой серии можно смоделировать на свой вкус. Разнообразные кеды, спортивные сандалии, кроссовки Nike и ботиночки для детей, в том числе экологически чистые, представляет онлайн-сервис www.preschoolians.com
Собственно кастомайзинг
Кастомайзинг подразумевает изменение, полный перекрой или декорирование уже готового изделия. Добавление заплаток и дырок на джинсы, укорачивание и удлинение штанин и рукавов, художественные надрезы, замена пуговиц и нанесение принтов и рисунков - самое простое, что можно сделать с надоевшей, устаревшей или запачкавшейся вещью.
Имеющие хоть какие-то навыки конструирования и шитья идут дальше - распарывают старую и делают новую вещь, подгоняют по фигуре, заменяют детали другой тканью. Рупором кастомайзинга в рунете является сайт Вторая Улица и его организатор Саша Саночки, которая уже много лет занимается переделками и вторичным использованием одежды.
Фото: TeenVogue USA
Конечно, чаще всего мы украшаем свою одежду декоративными булавками, значками и принтами. Студии принтов сегодня предлагают широкие возможности перенесения эскизов на ткань - шелкография (прямая печать), непрямая печать и печать термопленкой. Любая фотография, надпись или герой мультфильма могут оказаться на футболке, сумке, куртке и толстовке, а хорошие студии имеют и свои коллекции рисунков.
Наиболее интересными компаниями зарекомендовали себя студии Ямайка (Москва, Петербург) и Art-t-shok. У Ямайки есть онлайн-конструктор, основанный на собственной коллекции. Бланковые вещи, на которых печатается принт, уже есть в наличии - серые и черные толстовки и разноцветные футболки. Арт-т-шок, помимо футболок и толстовок, имеет бланковые майки и сумки, и главное - большой список художников, создающих для студии оригинальные принты.
Футболки Art-t-shok
Проект www.threadless.com пошёл ещё дальше: на сайт можно загрузить свой рисунок и участвовать в голосовании. По результатам голосования будет выпущен тираж футболок с принтом победителя, а сам художник получит денежный приз и другие бонусы интернет-магазина. Так можно голосовать и за дизайн следующей партии напечатанных футболок Threadless, продавать которые будет уже Gap.
www.threadless.com/submission/405057/zebra_painter
Пошив вещей на заказ
Собственно bespoke и есть пошив одежды на заказ. Частным пошивом занимаются ателье, начинающие и уже опытные дизайнеры. Для клиента изготовливается индивидуальная выкройка, а процесс пошива сопровождается примерками и подгоном по фигуре.
Можно выбрать модель платья или костюма уже из имеющихся в ателье лекал, но изменить детали, добавить карманы, разрезы, вышивку, подобрать нужный материал и цвет. Другой вариант - придумать фасон самостоятельно, тогда модельер воплотит задумку в реальность. Bespoke поможет людям с нестандартной фигурой и тем, чьи мечты об идеальной одежде разнятся с актуальными коллекциями.
Список из 123 ателье Москвы с удобным поиском по станциям метро есть на сайте www.atel-e.ru.
Кастомайзинг, онлайн-конструкторы и пошив одежды на заказ позволяют персонифицировать гардероб, выразить свои чувства, обозначить интересы и выделиться из толпы. Кроме того, вторичное использование одежды и обуви в случае кастомайзинга отвечает требованиям экологии - продлевает жизнь вещей. А одежда, сшитая специально для вас, будет использоваться гораздо чаще и дольше, чем купленная в спешке или на распродаже.
Фото: Iain Crawford
Комментарии
