Марка недели: Acne

Год основания: 1996
Страна: Швеция
Основатель: Джонни Йоханссон
Дизайнер: Джонни Йоханссон

Джонни Йоханссон

Лица марки: Кайли Миноуг, Сиенна Миллер, Хилари Дафф, Кейт Мосс

Сиенна Миллер в джинсах Acne

ДНК марки: все вещи марки Acne отличают четкие линии, асимметрия и свободный крой в стиле унисекс. Одежда Acne сдержанна и выполнена в чистых и насыщенных цветах.

Факты из истории Acne

- Acne расшифровывается как Ambition to Create Novel Expressions (Амбиции для создания нового выражения);

- Джонни Йоханссон не имеет дизайнерского образования. В 1996 году он создал экспериментальную коллекцию джинсов. Это были прямые синие джинсы унисекс, прошитые красной строчкой;

- первая полноценная коллекция джинсов Acne была представлена в 1998 году в Стокгольме. Со временем марка стала производить не только джинсы, но и мужскую и женскую одежду, обувь и аксессуары;

Одежда марки Acne

- руководство марки Acne изначально отказалось от рекламы, зато дважды в год выпускает собственный журнал Acne Paper – издание о дизайне и моде, фотографии, культуре и искусстве, путешествиях и спорте;

Журнал Acne Paper, зима 2011

- Acne – это не только марка одежды, это сообщество (Йоханссон называет его «The Creative Collective» или «Acne Family»). В составе Acne Group: продюсерская компания Acne Film, маркетинговое агентство Acne Creative, студия веб-дизайна Acne Digital, журнал о моде и культуре Acne Paper и компания Acne JR, выпускающая детские игрушки;

- в 2008 году Acne выпустила коллекцию джинсовой одежды совместно с маркой Lanvin. Также в 2008 году совместно с компанией по производству велосипедов Bianchi Bicycles был создан дизайнерский гоночный велосипед;

Коллекция Acne & Lanvin

- в 2010 году марка Acne сотрудничала с ювелирами Микаэлем Зоблем и Хусамом Эль-Одехом для создания коллекции украшений;

Украшения из совместной коллекции Микаэля Зобель и Acne

- в марте 2013 года марка Acne представила свою рекламную кампанию, в которой одежду демонстрируют собаки породы веймаранер;

Рекламная кампания марки Acne

Вещи Acne:

Ценовая политика: культовые джинсы обойдутся в 7000-10000 рублей, остальная одежда стоит подороже. Кожаные сумки продаются в среднем за 25000 рублей, а клатчи-шкатулки – за 30000-50000 рублей. Ботильоны можно купить за 23000-30000 рублей. Журнал Acne Paper стоит около 600 рублей;