Продажи бюстгальтеров с эффектом push-up падают, как и доходы Victoria’s Secrets. В это же время появляются новые марки белья, которые делают ставку не на обильный декор, а на безопасность материалов и удобство посадки.
Мода образумливается. Недавно мы рассказывали о том, как трансформируются коды сексуальности: на смену идеальным телам и агрессивному сексу приходит принятие естественной красоты тела и уважение к нему.
Мы выбрали пять российских марок нижнего белья, которые транслируют женскую сексуальность по-новому или вовсе её отрицают.
Bureau de tricoti
Bureau de tricoti – это вязаное белье из шерсти мериноса для самых суровых морозов. Красивое и теплое. Марка выпускает всего две модели: кникерсы и шорты с высокой талией, чтобы защитить посяницу. Каждая представлена в шести цветах и стоит 3000 рублей. Не уверены, насколько комфортно носить такое белье под одеждой, но для дома лучше не придумать.
Наши бабушки стеснялись «трусов-парашютов» и на свидания по очереди носили один заграничный кружевной комплект. Теперь отечественное шерстяное белье стало экзотикой, достойной гордого фото в Instagram.
To be woman
To be woman – это новый проект Аси Мальберштейн. Концепция марки описывается в трёх словах: люкс, латекс, любовь. Одежда для дома и сна, корсеты, кожаные аксессуары, костюмы и игрушки для взрослых игр. Аксессуары стоят в среднем 2000 рублей, пижамы – 7000.
Подача игривая, с неоднозначным юмором Аси и эстетикой на грани: романтичные пижамы с цветами уравновешивают агрессивные кожаные ошейники и ремни с цепями. Именно таким должен быть Agent Provocateur в 2018-ом.
Облепиха
«Облепиха» – самая романтичная марка в нашей подборке. И единственная, у которой нашлись свободные «трусы-парашюты». Такие семейники для девочек. Лифчики шьют только с мягкой чашкой – из тонкого кружева и совсем прозрачные, из хлопка в клеточку или в цветочек, с запахом, с запасом, даже асимметричные. Полностью ручная работа и никаких металлических застежек. Средняя стоимость комплектов – 2000 рублей. Размерная сетка не самая гибкая, зато можно заказать индивидуальный пошив по своим меркам.
Сексуальность трансформируется в естественную нежность. Моделями, как правило, выступают хрупкие андрогинные девушки без макияжа. Белье «Облепиха» не сковывает их тела, а напротив, расслабляет и освобождает.
Bilingua Ladies
На языке простого и комфортного белья основательница марки, Инга Билингва, говорит о любви к себе и своему телу. В ассортименте BilinguaLadies – хлопковые трусы с высокой посадкой и цельнокроеные лифчики, удерживающие даже большую грудь без жестких косточек. Базовый комплект стоит дешевле, чем трусы в Intimissimi – 1300 рублей. Кроме того, марка выпускает боди – от простых трикотажных до роскошных бархатных. Стоят от 1500 до 2300 рублей.
Все покупательницы становятся членами сообщества GoodGirlsClub. «Хорошие девочки» честно рассказывают об отношениях с собственным телом и принимают участие в съемках марки. Рост, вес, возраст не имеют значения – это история о том, что красива каждая девушка. Основательница марки надеется, что в дальнейшем GoodGirlsClub сможет заняться благотворительностью и подключиться к фонду по защите прав женщин.
Trusbox
Trusbox появился как сервис для покупки белья по подписке. Посылки отправляют раз в месяц – в комплекте три пары трусиков, за дополнительную плату можно заказать подходящий лифчик. На выбор предлагают самое разное белье: и базовое хлопковое, и тонкое бесшовное, и классическое кружевное с обильным декором. Нет только бюстгальтеров с формованными чашками – но это не значит, что марка не позаботилась о женщинах с пышным бюстом. Поддержку обеспечивают широкие бретели и резинка под грудью. Кроме белья у Trusbox найдутся боди, ночные сорочки и пижамы. Многие модели можно пошить на заказ по индивидуальным меркам – стоимость останется прежней. В среднем комплект стоит 2000 рублей.
Собственная марка Trusbox позиционируется как «первое фем белье». Не самую понятную формулировку основательница марки, Анна Городецкая, объясняет так: «Мы продаем белье, а не женские тела или какие-то представления о сексуальности или образе жизни. Поэтому в наших лукбуках акцент в первую очередь на вещах, а не на моделях. Мы специально приглашаем на съемку обычных женщин. Для нас важно, чтобы девушки понимали, как будут выглядеть в этих трусиках и лифах, и что им будет в них удобно».
Комментарии
