Магазин Diesel

Ассортимент: в основном мужские, женские и детские джинсы – всего бренд выпускает более 500 моделей каждый сезон. Джинсы Diesel менее лаконичны, чем Calvin Klein, и не привязаны к ретро-стилистике, как Levi’s. Одежда Diesel – это нарочито брутальные футболки, джинсовые и кожаные куртки, платья, рубашки и даже толстовки из денима и, конечно, джинсы. Найдется и база: простые белые и черные футболки. Порой встречаются интересные экземпляры как полупрозрачные платья или розовые джинсы для беременных.

Уникальность: Diesel позиционируется как «брутальный бренд». Поэтому в коллекциях много отсылок к гранжу и мотокультуре: кожаные куртки, футболки и толстовки с принтами в виде тату, «рваный» трикотаж, тяжелые ботинки. В одежде преобладают черный, белый и серый цвета. Эстетика считывается и через линейку предметов интерьера: столовые приборы с ручками в виде гаечных ключей, стилизованные дорожные конусы и ящики для инструментов.

Актуальность: Diesel нельзя назвать прогрессивной маркой. Конечно, какие-то тенденции в коллекциях отражены – смешение нескольких видов денима в одном изделии, например. Компания ориентируется на вкусы большинства и выигрывает за счет большого выбора.

Ценовая политика: цены на джинсы разнятся от 155 до 490 евро, платья в среднем стоят 250 евро, толстовки и рубашки – 170, джемперы – 200 евро.

История: компания Diesel основана Ренцо Россо и Адриано Гольдшмид в маленьком городке Мольвене в Италии в 1978 году. Креативным директором марки с 1993 года и по сей день является Уилберт Дас. Бренд не занимается производством одежды, размещая заказы на стороне. В России магазины Diesel появились в 1990-х годах, правда, со временем под влиянием нескольких экономических кризисов почти все закрылись.