Магазин Etro

ДНК: отличительная особенность Etro – сочетание консервативных силуэтов с экзотическими мотивами, яркими расцветками, обильным декором и вышивкой. Etro вырос из семейной фабрики тканей, что объясняет изобилие фактур и расцветок материалов, используемых брендом: подсчитано, что в тканях фигурируют около 400 оттенков и более 90 узоров. Неизменным атрибутом выступает орнамент «пейсли», который в каждой коллекции интерпретируется по-новому. Несмотря на постоянные эксперименты, одежда Etro выглядит морально устаревшей, а отдельные модели особенно буйных расцветок вызывают прямые ассоциации с провинциальным рынком. Помимо женской, мужской одежды и парфюмерии под брендом Etro выпускаются обувь, сумки, очки, мебель, предметы для дома и интерьера (в основном текстиль).

Актуальность: Etro нельзя назвать брендом, моментально реагирующим на колебания трендов. Глядя на коллекции марки, создается впечатление, что при их разработке дизайнеры старались сделать так, чтобы одежда понравилась и юным девушкам, и их бабушкам – модели Etro выглядят действительно самобытно, но совсем не современно.

Ценовая политика: традиционная для люкса. Верхняя одежда в среднем стоит 90 000 рублей, платья – 40 000 рублей, пиджаки – 60 000 рублей, футболки – 15 000 рублей, обувь – 35 000 рублей.

История: марка была основана в 1968 году итальянцем Джероламо Этро. Он модернизировал унаследованную от родителей фабрику по производству тканей. Коллекционер, антиквар и путешественник Этро был страстным поклонником тканей, привозил их со всего мира и мечтал производить лучший текстиль при использовании самых качественных натуральных волокон: хлопка, льна, кашемира, шелка. Позже производство трансформировалось в марку одежды: эклектика, отсылка к восточной культуре, экзотические мотивы, буйство цвета – все это радикально отличалось от того, что предлагали покупателям конкуренты Этро.

Интерес к марке вырос еще больше после путешествия дизайнера по Индии. Джероламо Это вдохновился местной культурой и привез с собой папку изображений традиционных узоров страны. Один из них назывался «пейсли» и по форме напоминал небольшой огурец. После выпуска коллекции с таким орнаментом «огуречный» узор стал визитной карточкой бренда. Сегодня Etro по-прежнему остается семейным бизнесом: разными направлениями модного дома руководят дети Этро.