Магазин Ted Baker

Ассортимент: женскую часть ассортимента Ted Baker можно описать как офисно-романтичную. Чем-то бренд напоминает Reiss, только в более девичьем варианте. Стиль мужских вещей варьируется между классикой и дорогим casual.

Уникальность: немаленькую роль в популярности бренда сыграли сумки – максимально нежных цветов с бантиком по центру или сбоку. Эти модели в различных вариациях перевыпускаются до сих пор. В целом Ted Baker примечателен тем, что берет классические фасоны и разбавляет инфантильными деталями – принтами, в основном цветочными, бантами, кружевом.

Актуальность: весьма относительная. Если не считать оригинальных сумок, остальное – то же, что найдется в любом масс-маркете, только чуть более изысканное и дорогое.

Ценовая политика: платья стоят в среднем 200 фунтов, джинсы – 100 фунтов, сумки – 150 фунтов.

История: бренд основал Рэй Кельвин в 1988 году. Эта компания примечательна своей маркетинговой стратегией. Изначально денег на продвижение у Рэя не было, поэтому основным инструментом стало сарафанное радио, которое подействовало лучше, чем любые рекламные кампании. План сработал за счет высокого качества продукции и сервиса – в первых магазинах Ted Baker были прачечные, а каждую купленную вещь сотрудники отглаживали. Ted Baker – это одна из немногих марок, которая сделала себе международное имя практически без рекламы.